Zoals veel artiesten in haar werk, had Dionna Owens nooit gedacht dat het doen van haar haar geschenk aan de wereld zou zijn. De in North Carolina gevestigde haarstylist, echtgenote en moeder hadden vaak te horen gekregen dat ze haar moest doen. Maar na ervaringen in de kapsalon die alleen maar van ondermaats tot ronduit verschrikkelijk waren, was ze ervan overtuigd dat het een klus was voor de worstelenden. Dus volgde ze een droom om computeringenieur te worden.
Alle ingenieurs hebben coole auto's, zei ze. En een stoere auto was voor mij een gele Camaro. Dat is wat ik wilde.
Maar toen ze onverwacht zwanger werd terwijl ze aan die droom werkte, kwamen Owens en haar man in financiële moeilijkheden. Een coole auto was niet langer een prioriteit of een overweging. Uiteindelijk moest ze haar baan opzeggen om een goede ziektekostenverzekering te krijgen. Werkloos met een man die net uit het leger kwam, vroeg Owens openbare hulp aan en was aan het babysitten en vlechten van haar - optredens die ze kreeg via advertenties die ze op Craigslist plaatste.
De speler laden...
Het lijkt allemaal een heel leven geleden als ze zich het verhaal nu herinnert. Maar het was pas in 2011 dat haar reis in de haarbranche begon. En terwijl ze ging van vlechten, naar naaien, naar eenheden maken, en nu haar eigen hair extensions, is haar bedrijf ook in alle opzichten geëvolueerd. Toen ze begon, vroeg Owens $ 80 voor vlechten om te concurreren met de Afrikaanse vlechtwinkels die $ 180 vroegen. Langzaam, naarmate haar vaardigheden toenamen, nam ook haar prijsstelling toe.
Als je vandaag je kroon wilt laten zegenen door de heilige handen van Owens, kun je maar beter bereid zijn om serieuze munten uit te geven. Maar het is niet alleen omdat ze nu een klantenbestand heeft met Marsai Martin, Kaelynn Gobert-Harris, Simone Missick, HBO's Onzeker , en je volgende favoriete Marvel-kaskraker. Naar Owens gaan en haar salon Sew Natural is een ervaring en ze voert elke blik uit met de precisie van een goed opgeleide chirurg die een gecompliceerde medische procedure uitvoert.
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Mevr. Diona Owens (@sewnatural) op 29 oktober 2019 om 12:27 uur PDT
Het is serieus een procedure. Alles is specifiek op die persoon afgestemd, er is geen one-stop-shop, er is geen basisprincipe van wat je gaat krijgen, legde Owens uit. Ik plan het patroon pas als je er bent. Er is niets aan Sew Natural dat bij de volgende persoon zal worden gedupliceerd. Je zult nooit op iemand anders lijken, omdat ik het speciaal voor jou ontwerp. Dus elk detail, vanaf de eerste vlecht die ik erin doe, vanaf de eerste track die ik erin doe, is op maat.
Ik heb al sollicitatiegesprekken voordat ze zelfs maar naar me toe komen voor het naaien. Ik neem niet meer dan één persoon per dag. Dus het is jouw tijd vanaf het moment dat je in mijn stoel stapt tot het moment dat je weggaat. Je zult nooit iemand hebben die je onderbreekt. Je hebt privacy, je hebt wifi, je luncht, je hebt de programmering die je maar wilt. Het is allemaal op jou afgestemd. Ik ben gefocust op die ene klant en we gaan dit ding perfect voor haar of hem krijgen.
En als u een op maat gemaakte eenheid wilt, krijgt u niet zoiets als synthetische pruiken die u in uw plaatselijke schoonheidssalon vindt.
Ik ben niet klaar met dat werk totdat ik [de eenheid] op je heb gezet en je voelt en eruitziet als jezelf. Je kunt pas bewegen als het aanpassingsproces voorbij is, vertelde ze aan ESSENCE. Ik weet dat het bij je past, maar past het bij je persoonlijkheid? Voel je je zelfverzekerd als je naar buiten gaat? Ik loop de kamer uit en laat ze de unit zelf onderzoeken. Draai deze kant op, die kant op. Alles wat ze kunnen bedenken dat ze moeten hebben gedaan, zal worden gedaan. Ik doorloop stappen waarvan mensen niet eens beseffen dat ik ze doormaak. Ik heb perfectie verkocht en daarom moet alles wat ik doe goed worden gedaan.
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Mevr. Diona Owens (@sewnatural) op 2 oktober 2019 om 18:41 PDT
Als het klinkt als een sterbehandeling, komt dat omdat Owens wil dat de ervaring van elke klant precies zo aanvoelt - een schril contrast met de ervaringen die ze had gehad om haar haar te laten doen voordat ze een professional in de branche werd. En terwijl ze de lippen stijf op elkaar houdt over enkele van de A-List-beroemdheden en tv-programma's waaraan ze momenteel werkt, brengt ze die ervaring over op al haar Sew Natural-klanten, of ze nu een rode loper raken of het kantoorgebouw.
Ik heb het gevoel dat iedereen met wie ik werk een beroemdheid is. Ik weet dat dat misschien cliché klinkt, maar iedereen met wie ik werk is een beroemdheid voor mij. Ik verander mijn prijzen niet naar wie je bent, zei ze trots.
Uitbreidingsservices beginnen bij $ 500 (exclusief de aankoop van haar ), en ga tot $ 1500 en meer om een stylist naar jouw stad te laten komen. En als je Owens kunt krijgen, heb je geluk, want de schoonheid is druk. Maar als je op haar boek kunt komen, garandeert ze dat het een ervaring zal zijn die je nog nooit eerder hebt gehad.
Diona Ownens
(Instagram / @naainatuurlijk)
Je moet een meester worden van wat je doet. En dat ding voor mij is het naaien, concludeerde ze. Mensen betalen voor een stuk, maar ze betalen ook voor een omgeving. Ze betalen om het gevoel te hebben dat ze alles wat ze aan het doen zijn kunnen loslaten, verwend kunnen worden en er helemaal voor hen zijn. En dat is onbetaalbaar.