De huidverzorgingsindustrie is de afgelopen jaren geëxplodeerd. Het lijkt erop dat elk merk en elke beroemdheid een nieuw huidverzorgingsproduct maakt of goedkeurt. Maar door de toestroom van huidverzorgingsmerken is één merk een cultfavoriet geworden onder zowel beauty-influencers als beroemdheden: Stedelijke huid Rx. Het 10-jarige merk is uitgegroeid tot een leider in de ruimte.
ESSENCE ging zitten met Stedelijke huid Rx oprichter Rachel Roff om de recente groei van het bedrijf te bespreken, de nieuwe Resurfacing Vitamin C Cleansing Bar en hoe ze de lat hoger leggen in schoonheid.
ESSENCE: Hoe heeft Urban Skin Rx de steeds evoluerende huidverzorgingsruimte overleefd?
RR: Marketing en creatief zijn altijd een focus van ons geweest. Hoe belangrijk die dingen ook zijn, ik denk dat Urban Skin Rx is waar het is vanwege onze formules. Ik maak oersterke producten. Over het algemeen hebben mijn jaren als medisch schoonheidsspecialiste en als eigenaar van een medisch spa gespecialiseerd in diverse huidskleuren me de ervaring gegeven om de grenzen te verleggen met het behandelen van verschillende huidtinten.
ESSENTIE: Veel vrouwen, vooral zwarte vrouwen, zijn sceptisch als het gaat om het veranderen van hun huidverzorgingsroutine. Hoe heeft Urban Skin Rx nieuwe consumenten kunnen bereiken?
RR: Onderwijs is belangrijker bij deze consument. Als iets voor iemand logisch is, zullen ze zich niet zo geïntimideerd voelen om iets te proberen. Daarna voor en na foto's. Eerlijk gezegd hoef je niet veel te zeggen als je geweldige voor- en na-foto's hebt. We hebben het geluk gehad dat onze consumenten zo enthousiast waren om hun reis te delen en sommige van onze foto's op sociale media met de hoogste betrokkenheid zijn de voor- en na-foto's. De speler laden...
Het recente succes van het bedrijf komt na een Tiktok-video ging viraal. Gebruiker Ashley Boggs (@niceonashley) plaatste een voor en na getuigenis van de bedrijven Even Tone Cleansing Bar en de verkoop steeg met 300 procent. Het Urban Skin Rx-team groeide van 17 naar meer dan 40 mensen.
De onlangs gelanceerde Resurfacing Vitamin C Cleansing Bar voegt zich bij de lijn van reinigingsmiddelen van Urban Skin Rx. De nieuwe, sterkere formule is doordrenkt met vitamine C om doffe teint weer op te fleuren en op te fleuren. De multifunctionele formule is ontworpen om hyperpigmentatie het hoofd te bieden.
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door USRX (@urbanskinrx) op 8 oktober 2020 om 09:02 PDT
Urban Skin Rx is niet tevreden met gewoon aan de zijlijn zitten. Het bedrijf nam deel aan Pull Up for Change, het initiatief van Sharon Chuter, de oprichter van Uoma Beauty, die schoonheidsbedrijven opriep vanwege hun gebrek aan diversiteit in het personeelsbestand. Urban Skin Rx plaatste hun statistieken, maar had nog steeds het gevoel dat hun personeel meer kon doen.
Diversiteit vanuit het oogpunt van rekrutering is al 14 jaar mijn eerste prioriteit, vertelt Roff aan ESSENCE. Intern is het voor ons belangrijk om vertegenwoordiging te hebben van mensen die dezelfde dingen hebben meegemaakt als onze klanten en die die stem kunnen zijn. We hebben ons gecommitteerd aan een verdubbeling van ons aantal leidinggevenden in termen van gekleurde mensen tegen het einde van dit jaar. We verdubbelden het binnen 90 dagen.
Urban Skin Rx lanceerde ook de Raise the Bar-campagne om mensen bewust te maken van het gebrek aan inclusie in de schoonheidsindustrie. Om de inspanningen om kiezers te onderdrukken te helpen bestrijden, lanceerde het bedrijf de sociale-mediacampagne Raise the Bar and Vote. Voor elke Instagram-post die de hashtag gebruikt, doneert Urban Skin Rx $ 5 extra aan Fair Fight, een nationale organisatie voor stemrechten, tot $ 10.000.