Het woord industrieel roept meestal beelden op van gruizige schoorstenen en ruige fabrieksarbeiders. Voor dansers is een industrial echter een flitsende show die wordt gesponsord door een bedrijf om een nieuw product of concept te promoten - en honderden dansers blijven via hen betaald. '[Industriële shows] zijn iets om deze computernerds of leidinggevenden wakker te houden terwijl ze naar producten [flitsen] op schermen kijken', zegt Brian Friedman, die onlangs een grote industriële baan voor Macy's choreografeerde. 'Wat is een betere manier om te entertainen dan [door] te dansen?'
Choreograaf JT Horenstein is het daarmee eens. In september choreografeerde hij een industrial in Cleveland op een top voor 14.000 leden van de International Brotherhood of Electrical Workers. Ingesteld op liveoptredens van Bruce Hornsby, Tina Turner en anderen, brachten 18 dansers een enorm rocktribute in de Rock and Roll Hall of Fame and Museum. 'Industrials zijn zo'n geweldige manier [voor dansers en choreografen] om geld te verdienen', zegt Horenstein. 'Je kunt constant werken en je salaris kan het dubbele zijn van wat een concerttour betaalt, of verdrievoudigen wat een Broadway-show per week betaalt.' (Salarissen gemiddeld ongeveer $ 1.500–2.000 per week.)
De gig landen
Bij het zoeken naar banen in de industrie is het nuttig om alles over het bedrijf te onderzoeken, inclusief de bedrijfscultuur en reputatie. 'Dansers die deze banen willen, moeten hun huiswerk maken', zegt Horenstein, die industriële choreografieën heeft gemaakt voor Harry Winston en McDonald's. 'Kijk online naar de missie van een bedrijf of naar foto's van gebeurtenissen uit het verleden', zegt Horenstein, om waardevolle aanwijzingen te krijgen over of je wel of niet het juiste imago hebt voor de baan en hoe je eruit moet zien als je naar de auditie komt. Een Nike-industrial zou bijvoorbeeld kunnen vragen om strakke, sportieve dansers met atletische lichamen, terwijl een Swarovski Crystal-industrial misschien een slank, verfijnd type zoekt.
Tony Gonzales, die industrials heeft gechoreografeerd voor La Quinta Hotels en Converse, gebruikt de behoeften van deze twee bedrijven als voorbeelden van de variatie die nodig is in industrieel werk: “Voor La Quinta moesten we een beroep doen op een brede markt, dus we zochten naar echte mensen die eruit zagen alsof ze op deze locaties zouden blijven, terwijl Converse flitsende, sexy dansers wilde met het vermogen om te grooven. '
Nadat u erachter bent gekomen hoe u in de bedrijfsvorm moet passen, is het een must om uw lichaam in topvorm te krijgen. Repetities duren meestal zes tot acht uur per dag gedurende ten minste een week, en de shows zijn non-stop dansen. (Dansers moeten misschien wel vijf keer per dag optreden in energieke shows die wel 25 minuten duren.) Plus, industriële activiteiten voor bedrijven als Skechers of Reebok brengen vaak veel lastig voetenwerk en atletische sprongen met zich mee. 'Dit [optreden] is niet voor luie dansers ”, waarschuwt Horenstein. 'Je moet in perfecte gezondheid en behendigheid zijn om bepaalde banen te doorstaan.' Friedman is het daarmee eens, en zegt dat, omdat dit werk zo veeleisend is, dansers vooral bewust moeten zijn van hun gezondheid wanneer ze industriële activiteiten nastreven. 'Je moet echt voor je lichaam zorgen, want je doet zoveel shows per dag en blessures zijn een punt van zorg', zegt hij.
Degenen die een hoofdrol willen in industriële shows, moeten ook hun prestatievermogen en technische vaardigheden aanscherpen, aangezien veel optredens zang, acteren en spreken in het openbaar vereisen, en ook vloeiend zijn in alle dansgenres. Voor Horensteins IBEW industrial moesten acht van de 18 dansers zingen. Speciale vaardigheden zoals luchtwerk, vuurgooien of zelfs hoelahoep kunnen ook van pas komen, aangezien er vaak 'sfeer' -dansers nodig zijn.
De voordelen en valkuilen
Vraag dansers wat het ultieme voordeel is van industrieel werk, en ze zullen waarschijnlijk 'stabiliteit' zeggen. Zakelijke klanten kunnen loyaler zijn dan de commerciële wereld en hebben de neiging om steeds weer dezelfde dansers te gebruiken. 'Mensen die aan Nike industrials werken, werken al jaren', zegt Gonzales. “Je zou zelfs uitgekozen kunnen worden voor een campagne als model. Deze industrieën zijn aan de gang en bedrijven halen graag getalenteerde mensen terug. ' Aan de andere kant kunnen dansers niet-concurrentiebedingen tegenkomen voor bedrijven met vergelijkbare producten. Pepsi-dansers mogen bijvoorbeeld geen Coke industrials doen, of Asics-dansers mogen geen Puma-shows doen. Daarom moeten dansers slim zijn in het lezen van hun contracten en vooruitdenken bij het aannemen van banen.
Naast geweldige beloning en reisvoordelen, genieten veel dansers van de gratis swag die industrieel werk biedt. In veel gevallen mogen dansers de kleding, schoenen en sieraden die ze op het podium dragen, bewaren of tassen vol gratis producten mee naar huis nemen. Industrials zijn ook een geweldige manier voor dansers die proberen in te breken in de commerciële dansindustrie. Hoewel velen naar het westen trekken in de hoop het scherm of het podium te versieren, mogen industriëlen niet over het hoofd worden gezien als een levensvatbare arbeidsoptie. 'Veel jonge dansers beginnen met industrials, en het is het enige soort werk dat je kunt krijgen zonder dat je‘ neerkijkt ’”, zegt Friedman. 'Ik hou van industrieën, omdat ze als een kaal canvas zijn.'