Al snel veranderen de prioriteiten van de consument in de mode. Comfort, functionaliteit en de mogelijkheid om een stuk te mixen en matchen om de beste waar voor je geld te krijgen, voeden de vraag naar loungewear. Waar de categorie knusse kleding ooit was gereserveerd voor binnenshuis, nemen we nu de look op in onze dagelijkse benodigdheden.
Terwijl streetwear blijft versmelten met luxe mode, is het moeilijk om een merk te vinden dat niet is aangeslagen en hun eigen collecties heeft geïntroduceerd die voldoen aan de behoefte van de consument aan comfort doordrenkt met stijl. De merken die op de voorgrond van de beweging staan, komen bij lounge en athleisure vanuit een innovatief perspectief en creëren producten die boven de rest uitsteken. Het in Philadelphia gevestigde merk Lovello Elizabeth is een leider van het peloton.
Alnika Lovello lanceerde het merk in 2014 en heeft sindsdien meer dan 68.000 volgers op Instagram verzameld terwijl klanten massaal naar de kenmerkende ZENTAI-jumpsuit van het merk trekken. De Lovello Elizabeth-look doet denken aan een esthetiek uit de jaren 90 of begin 2000 en smeekt om een paar vintage Chanel-tinten en een veelkleurige Louis Vuitton-pochette om de look af te maken. Maar wat opvalt is Lovello's aandacht voor kwaliteit en haar vermogen om moderniteit te combineren (het merk belichaamt een algeheel minimalistisch gevoel, gekenmerkt door effen kleuren en strakke lijnen) en hints van streetwear.
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door LOVELLO ELIZABETH (@lovelloelizabeth) op 28 mei 2020 om 20:05 PDT
Afkomstig uit een Afro-Amerikaanse en Italiaanse achtergrond, hanteert Lovello een unieke benadering van haar merk dat mannelijk en vrouwelijk moeiteloos combineert, urban met high-end combineert en twee culturen introduceert in één lijn om een nieuwe weg te banen naar diversiteit in de mode.
Als autodidact heeft Lovello haar merk laten groeien van wat een langzame start was, tot nu, een met trouwe klanten die anticipeerden op de volgende daling. De jumpsuit was zijn tijd ver vooruit. Het duurde bijna drie jaar voordat het verkocht was, nu zijn het non-stop bestellingen, vertelde ze PHILADELPHIA . Ze bracht onlangs een mix en match-capsule uit van frisse, pastelkleurige korte sets met de optie van een gezellige hoodie of een lage halslijn, geribbelde crop-tank. En net zoals het lijkt alsof het merk de lat hoger wil leggen voor loungewear-meets-elke dag, laat Lovello een hint op haar website vallen dat Lovello Elizabeth binnenkort een wending zou kunnen nemen in de hedendaagse mode.
ESSENCE sprak met Lovello over hoe ze een merk heeft gecreëerd met kwaliteit voorop en een missie om niet ingesloten te raken.
Essentie: hoe was het proces om je merk te starten?
Lovello : Ik ben in januari 2014 begonnen met 24 t-shirts met zeefdruk. Alles was gewoon voor de lol. Ik had geen ervaring in de mode, alleen Google als mijn beste vriend. Een paar maanden later vond ik een fabrikant en begon ik handgemaakte artikelen te maken die uit mijn kofferbak werden verkocht. In het begin ging het traag, maar na een aantal geweldige items begon het bedrijf echt op te trekken. Fast forward ongeveer 5 jaar, we hebben een studio, een creatieve ruimte en een volledig magazijn voor inventaris.
Kwaliteit lijkt een prominent kenmerk van Lovello Elizabeth te zijn. Hoe belangrijk is het materiaal van de kleding voor jou?
Kwaliteit staat sinds dag één voorop. Het is erg belangrijk voor mij om ervoor te zorgen dat de stof de juiste pasvorm heeft voor het ontwerp, dat de maatvoering perfect is in termen van bereik en pasvorm, en dat details goed bij elkaar passen. Soms duurt het langer voordat collecties worden vrijgegeven, omdat ik er echt op gefocust ben om ervoor te zorgen dat we de kwaliteit leveren.
Bekijk dit bericht op InstagramLaten we de lente goed beginnen #BTS 3/6 11AM EST IN-STUDIO & ONLINE
Een bericht gedeeld door LOVELLO ELIZABETH (@lovelloelizabeth) op 4 maart 2020 om 8:27 uur PST
Zou je Lovello Elizabeth omschrijven als streetwear?
Ik vind het moeilijk om het merk te labelen, en ik zeg dat vanwege wat er van ons komt. Op dit moment verkopen we misschien comfortabele loungewear of athleisure, maar in de toekomst zou ik willen dat het merk meer wordt gezien als een algemeen lifestyle-merk, dat opties biedt voor het type stijl dat de consument wil bereiken. Ik zou graag willen dat we in alle behoeften van onze consument voorzien. Ik hou van streetwear, maar ik wil Lovello Elizabeth niet inpakken.
Wat maakt een goed trainingspak?
Het eerste wat ik mezelf afvraag is Is het comfortabel? Past het goed? Ik zorg er ook voor dat het iets is waar ik meer dan één slijtage van kan krijgen en op verschillende manieren kan stylen. Duurzaamheid, levensduur en functionaliteit staan altijd in ons achterhoofd bij het ontwerpen van onze stukken.
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door LOVELLO ELIZABETH (@lovelloelizabeth) op 11 februari 2020 om 14:54 uur PST
Werd Lovello Elizabeth überhaupt getroffen door COVID-19?
We zijn vooral intern getroffen, omdat ons team vanuit huis werkt. We vinden het erg leuk om elke dag binnen te komen en samen tijd door te brengen, maar onze belangrijkste focus is ervoor te zorgen dat iedereen veilig kan blijven. We hebben moeten werken aan nieuwe strategieën voor marketing, zoals de meeste bedrijven, en we gebruiken deze tijd om te werken aan het creëren van meer tijdloze collecties en allround functionaliteit.
Wat biedt de toekomst voor uw merk?
We creëren een nieuwe merkervaring op de website voor klanten die online winkelen. We werken ook aan uitbreiding, pop-up shops, exclusieve collecties en werken samen met enkele dope mensen en merken. We kijken uit naar wat komen gaat en denken dat iedereen echt zal genieten van wat komen gaat.
De speler laden...