In 2019 werd de mode-industrie een samenwerkingscentrum waar merken hun collecties voedden door samen te werken met andere populaire modellijnen. Van de samenwerking van Fila en Fendi tot de geruchten over een samenwerking tussen Dior en Jordan in 2020, er is een heropleving van nostalgie die terugkomt in de populaire ontwerpen van vandaag.
Dit jaar, het fenomeen van 2000 Baby Phat kondigde aan dat het een nieuwe collectie zou uitbrengen met oprichtster, Kimora Lee Simmons, die haar dochters Ming en Aoki meenam om te overleggen voor het merk. Samen zou het moeder-dochterduo gaan samenwerken met de wereldwijde retailer Forever 21 om twee collecties te droppen voor het einde van het jaar. Van het originele logo tot stijlen zoals jumpsuits van velours en body chains, de nieuwe BabyPhat-stukken belichamen de flair van de jaren 00 met een vernieuwde twist.
Ik ben lid van een generatie die geen genoeg kan krijgen van de stijlen uit de jaren 2000. – Ming Lee Simmons.
Shop de F21 X Baby Phat-collectie hier .
Wat ooit een rage was in het begin van 2000, trekt nu dezelfde verliefdheid, maar van een nieuwe generatie. ESSENCE kreeg de kans om met Kimora en Ming Lee Simmons te praten over het uiteindelijke jaar dat Baby Phat heeft gehad.
ESSENCE: Hoe was het om met je moeder en zus samen te werken aan de re-branding van Baby Phat?
MLS: Het was een eye-opening ervaring. Baby Phat doemde op in onze kinderjaren als het familiebedrijf, dus we voelen allebei het gewicht van verwachting. Het merk heeft een betekenis en vertegenwoordigt veel voor zoveel mensen die er trots op zijn het te ondersteunen. We hebben echt onze mouwen opgestroopt om in de voetsporen van onze moeder te blijven treden. Samenwerken en meepraten geeft energie.
ESSENCE: Wat kunnen we verwachten met deze tweede grote daling?
MLS: We zijn verheugd om Baby Phat overal en voor iedereen toegankelijk te maken. Onze samenwerking met Forever 21 was een geweldige kans om een chique publiek te bedienen en voor elk wat wils te bieden. Onze nieuwe drop op babyphat.com heeft een vergelijkbare aanpak. Het zijn makkelijke items die gelaagd kunnen worden en in ieders garderobe kunnen worden geïntegreerd. 
Shop de F21 X Baby Phat-collectie hier .
ESSENCE: Waarom denk je dat de stijl van 2000 relevant blijft? De speler laden...
MLS: Ik ben lid van een generatie die geen genoeg kan krijgen van de stijlen uit de jaren 2000, ook al waren we baby's toen het opkwam. Er was iets naadlooss aan de manier waarop muziek, mode en popcultuur samenvloeiden. Ik geloof dat dat de sfeer is waar we twintig jaar later allemaal naar op zoek zijn. Een deel van het leuke van een direct-to-consumer merk is dat je een kledingdrop kunt uitbrengen op dezelfde manier waarop muzikanten muziek onmiddellijk uitbrengen. Het is een levensstijlspel.
ESSENCE: Je hebt zowel luxe mode als streetwear in handen gehad, waarom besloot je terug te keren naar Baby Phat?
KLS: Baby Phat was echt een beweging - het stelde veel mensen in staat zichzelf in de mode te zien op een manier die ze nooit eerder hadden. We hebben urban wear en streetwear voor vrouwen gedefinieerd en uitgevonden. Het bestond daarvoor niet voor vrouwen, en elke keer dat je representatie kunt brengen in een eens genegeerde gemeenschap, dat maakt zijn stempel.
Baby Phat is iconisch omdat we altijd inclusiviteit hebben gevierd en we hebben altijd ontworpen vanuit een gezichtspunt dat vrouwen in alle kleuren omarmde. We deden het toen we eind jaren 90 begonnen, toen diversiteit geen trend was, dus ik heb het gevoel dat we er op een veel authentiekere manier naar kijken dan veel merken die er tegenwoordig zijn.
We deden het toen we eind jaren 90 begonnen, toen diversiteit geen trend was, dus ik heb het gevoel dat we er op een veel authentiekere manier naar kijken dan veel merken die er tegenwoordig zijn. – Kimora Lee Simmons.
Shop de F21 X Baby Phat-collectie hier .
ESSENCE: Wat hebben je dochters je geleerd dat je in deze collectie hebt verwerkt?
KLS: Zowel Ming Lee als Aoki Lee hebben een enorme invloed gehad op de wedergeboorte van wat we Baby Phat 2.0 noemen. Ze leven en ademen de levensstijl en hebben een absolute hand op hoe hun generatie winkelt met en via sociale media. De meest recente druppel op babyphat.com heeft echt laten zien hoe ze onbevreesd en met vertrouwen door hun leven gaan.
ESSENCE: Wat maakte Forever 21 het juiste merk om mee samen te werken?
KLS: Werken met Voor altijd 21 was een geweldige manier om contact te maken met een ander publiek en we waarderen het partnerschap. We richten onze aandacht op ons D2C-merk en mixen het Baby Phat-DNA en de erfenis met een frisse draai voor een nieuw publiek dat zich realiseert dat dit hun tijd is. Tussen de Baby Phat direct-to-consumer-lijn en ons Forever 21-assortiment hebben we prijspunten die voor iedereen toegankelijk zijn, en we zijn in staat om de nieuwste stijlen aan te bieden met een bliksemsnelle daling.
Shop de F21 X Baby Phat-collectie hier .