De afgelopen maanden hebben een golf van emoties teweeggebracht, aangezien de dood van George Floyd, Breonna Taylor en Ahmaud Arbery een van de meest recente werd in een vreselijk lange lijst van zwarte levens die verloren zijn gegaan door politiegeweld en blanke suprematie.
Voor de zwarte gemeenschap is de strijd tegen systemisch racisme jaar na jaar een strijd die het hele jaar door wordt gevoerd. Maar na recente gebeurtenissen heeft de Black Lives Matter-beweging ook zijn weg gevonden op de radar van modemerken. Velen zijn naar de beweging gaan kijken om hun eigen inspanningen te inspireren om zich uit te spreken tegen onrecht en verandering te beïnvloeden. Als merken reageren, of niet doen reageren, heroverwegen consumenten hun steun aan deze bedrijven. Sommige merken zijn verder gegaan dan mondelinge erkenningen en hebben geldelijke donaties aangeboden aan verschillende stichtingen ter ondersteuning van de Black Lives Matter-beweging. Fashion Nova heeft $ 1 miljoen toegezegd voor gemeenschapsbronnen en activisme, bewustmakingscampagnes en andere initiatieven om te helpen in de strijd voor rassengelijkheid en kansen. Mooi klein ding heeft ook solidariteit getoond en beloofde 100 procent van de opbrengst van hun recente collectielancering met muzikant Saweetie te doneren aan Black Lives Matter.
Omdat velen op zoek zijn naar kleinere kledingmerken van Black-eigendom om te winkelen, zijn deze merken te belovend om te doneren om de naald vooruit te helpen. Jerry Lorenzo, de ontwerper van Fear of God, een onafhankelijk streetwear-merk dat eigendom is van Black, deelde zijn ontmoeting met het nieuws over de dood van George Floyd op Instagram: Als vader was mijn eerste gedachte: 'Ik bid dat deze man geen kinderen heeft. ,' hij zei. De speler laden... 
MINNEAPOLIS, MN - 2 JUNI: George Floyd's dochter Gianna Floyd woont een persconferentie bij met haar moeder Roxie Washington op 2 juni 2020 in Minneapolis, Minnesota. Washington werd vergezeld door haar dochter en Floyd's vriend, voormalig NBA-speler Stephen Jackson, die sprak over de impact van zijn dood op hun gezin. (Foto door Stephen Maturen/Getty Images)
Op donderdag kondigde Fear of God de lancering aan van hun 'GF' T-shirt ter ondersteuning van de 6-jarige dochter van George Floyd, Gianna Floyd, en kreeg steun voor het project van andere merken die eigendom zijn van een minderheid, waaronder Union Los Angeles, Noah NYC , Off-White, Awake, Just Don, Denim Tears, Pyer Moss en Melody Ehsani.
Een beperkte oplage van Fear of God's 'GF' tee zal worden uitgebracht op de merknaam brand Instagram-pagina Vrijdag 5 juni om 12 uur ET voor pre-order. 100 procent van de opbrengst wordt gedoneerd aan de Gianna Floyd Fonds .