Als het om danskleding gaat, BLOCH is al lang een merk dat dansers vertrouwen - maar je hebt ze waarschijnlijk nog nooit zo gezien. Voor hun nieuwe back-to-school-campagne , die exclusief hier debuteert Dansgeest , werkte het merk samen met fotograaf Jordan Matter, bekend om zijn avontuurlijke, speelse shoots die dansers uit hun comfortzone duwen.
Ze wisten dat hij de energie, het plezier en de opwinding van het schoolseizoen zou kunnen vastleggen. Het was ook een droomsamenwerking voor Matter. 'Ik reis veel naar Londen en ik heb de buitenkant van hun winkel als locatie gebruikt omdat alle ontwerpen zo mooi zijn', zegt hij. 'Zelfs voordat ik ooit met hen werkte, begon ik hun producten in mijn foto's te gebruiken. En ik weet dat ze een geweldige reputatie hebben. '
Voor de shoot brachten Matter en een team van acht jonge dansers een dag door met stoeien door New York City in de nieuwste BLOCH-danskleding, opvallende poses op locaties als Central Park, Times Square en Lincoln Center, plus BLOCH's flagshipstore. Het was een groot deel van de dag stromende regen en de resultaten zijn verbluffend: denk aan dansers in romantische, zwierige balletrokken tegenover elkaar op spitzen in een metrostation, of vrolijk over plassen springend in opvallende leeuwen en ruige barre-rokken, of paraderend aan de overkant van de straat in kleurrijke warming-up booties met de felle lichten van Times Square knipogen op de achtergrond.
Jordan Matter, met dank aan BLOCH
De kleren zien er geweldig uit voor de camera en de dansers die ze dragen, zien eruit alsof ze alles aan kunnen - en er plezier aan beleven. 'De kleur springt echt in het oog, het ontwerp is uniek, ze zijn creatief en visueel interessant om naar te kijken, en ze bewegen goed op de lichamen van de dansers', zegt Matter.
Jordan Matter, met dank aan BLOCH
De spontane stijl van Matter sluit volledig aan bij het thema van de campagne: Dance With Confidence. 'Om in dit proces mee te kunnen gaan, moet er veel vertrouwen zijn van de dansers', zegt hij. 'Ze gaan zich bezighouden met verkeer, weer of voorbijgangers. Het is een soort van 'dans alsof niemand kijkt', maar iedereen kijkt. '
Jordan Matter, met dank aan BLOCH
De shots waar Matter voor gaat zijn onconventioneel en uitdagend en vragen om een zekere durf en de bereidheid om risico's te nemen. 'Ik zou dingen zeggen als:' Klim naar de top van dat standbeeld 'of' Ren naar het midden van de straat 'of' Spring in een fontein '', zegt hij. Opnamen als deze moesten perfect getimed worden, met slechts een paar seconden om een pose aan te nemen voordat ze bijvoorbeeld tegenliggers uit de weg liepen. Dat betekende dat perfectionisme opzij werd gezet en er gewoon voor ging.
Jordan Matter, met dank aan BLOCH
Er gewoon voor gaan is iets dat BLOCH zelf ook deed. 'Ze gaven me de volledige vrijheid om creatief te zijn', zei Matter. 'Ik denk dat ze veel vertrouwen hadden in hun eigen merk - ze leven volgens hun eigen slogan.' Op basis van de resultaten zijn we klaar om een deel van dat vertrouwen op ons af te werpen.
Ontvang 10% korting op uw aankoop bij BLOCH wanneer u zich aanmeldt voor hun nieuwsbrief. Shop de collectie hier.
Bekijk hieronder onze favoriete items uit BLOCH's back-to-school-lijn en om de rest van de campagne te zien, volg BLOCH op Instagram
