De controversiële Super Bowl-commercial voor 84 Lumber over een migrantenfamilie die de grens naar de VS oversteekt, was helemaal niet bedoeld als pro-immigratie of een politiek statement, zegt de CEO van het bedrijf, Maggie Hardy Magerko, tegen PEOPLE.
Hardy Magerko, die in 1992 het eigendom van het bedrijf van 2,86 miljard dollar van haar familie overnam, zegt dat ze een fervent voorstander is van President Donald Trump en is van mening dat een grensmuur – die prominent aanwezig was in de tv-spot – een noodzaak is.
We moeten Amerika veilig houden, zegt de 51-jarige directeur tegen PEOPLE. Amerika moet veilig zijn, zodat jij en ik de vrijheid hebben om te praten... De muur, denk ik, vertegenwoordigt voor mij veiligheid. Ik hou van veiligheid.
Hardy Magerko zegt dat ze persoonlijk heeft geholpen bij het ontwikkelen van de commercial en de opvallende beelden, maar haar persoonlijke overtuigingen spelen geen rol in de commercial.
Dit kwam uit het hart en ik deed het niet voor persoonlijk gewin, zegt ze. Het gaat niet om mij of mijn overtuigingen of de muur, het gaat om individuen ... mensen met waardigheid en respect behandelen.
Ze voegt eraan toe: Mijn bedoeling was om via de moeder en dochter te laten zien dat we door middel van strijd alles zullen doen wat we kunnen om [de wereld] een betere plek voor onze kinderen te maken. Als ik dacht dat de muur negatief was, had ik de muur niet gehad.
Abonneer je op onze dagelijkse nieuwsbrief voor het laatste nieuws over haar, schoonheid, stijl en beroemdheden.
Er waren veel interpretaties, maar de boodschap is in de ogen van de toeschouwer, voegt Hardy Magerko toe, die het in Pittsburgh gevestigde 84 Lumber overnam van haar vader, nu 94. Dus, afhankelijk van welke worstelingen en wat je doormaakt... het is allemaal in de interpretatie van [de kijkers].
De advertentie, met imposante shots van een Amerikaanse grensmuur, is de eerste Super Bowl-commercial van 84 Lumber en werd aanvankelijk afgewezen door FOX omdat hij te controversieel was voor tv.
De 90 seconden durende tv-spot die zondag werd uitgezonden, bevatte een Spaanse moeder en dochter die de verraderlijke reis naar het noorden naar de VS maakten. Het stopte voor het einde en spoorde kijkers aan om online te gaan om het volledige verhaal te bekijken.
De online advertentie, die meer dan 5 minuten duurt, eindigt wanneer de moeder en dochter een muur tegenkomen aan de Amerikaanse grens (iets dat Trump herhaaldelijk heeft beloofd te bouwen) – en vervolgens een deur vinden die is gebouwd met hout van een aannemer, waardoor ze kunnen het land binnenkomen.
De slogan, aan het einde van de volledige commercial, luidt: De wil om te slagen is hier altijd welkom.
Het had een polariserend effect op de kijkers. Sommigen gingen naar sociale media om 84 Lumber te feliciteren met de steun van het bedrijf voor mensenrechten en vooruitstrevend beleid, terwijl anderen het zagen als het aanmoedigen van illegale immigratie naar de VS.
Natuurlijk krijg je reacties op sociale media, zegt Hardy Magerko. Maar ver weg was er meer positief dan negatief.
https://twitter.com/Latinos4PP/status/828410554440175616Sommige gebruikers van sociale media dreigden zelfs het bedrijf te boycotten.
https://twitter.com/ScottErnst0331/status/828684069017751552Ik ga niet meer winkelen bij 84 Lumber. Jammer. Geweldige plek geweest. Adios. #SuperBowl #84Timmerhout
— Thomas Paine (@Thomas1774Paine) 6 februari 2017
En anderen waren in de war (vooral wanneer hun site is gecrasht nadat de advertentie was uitgezonden).
https://twitter.com/xgonzalezjr/status/828421402650877955Krijgt geen 84 Lumber-advertentie waarvoor ze $ 10 miljoen hebben betaald.
- Darren Rovell (@darrenrovell) 6 februari 2017
Gaat naar de website om de conclusie te vinden.
Site is uit de lucht.
In de kern gaat deze commercial over individuen die echt bang zijn, wat dat ook mag zijn, wat hun eigen reis ook is, zegt Hardy Magerko.
Ze gaat verder met te zeggen dat het niet haar bedoeling was om de commercial te gebruiken als een platform om politiek lawaai te maken.
Hardy Magerko geeft haar mening over de controversiële grensmuur en haar commercial, die zowel positieve als negatieve reacties kreeg, vooraf door te zeggen: ik heb geen recht om over immigratiebeleid te praten, geen recht, want ik weet er niets van!
Hardy Magerko, die zegt dat ze ondubbelzinnig op president Trump heeft gestemd, zegt dat ze zoveel hoop had toen ze hoorde dat hij was gekozen.
Ik dacht ‘Godzijdank heeft hij het lef om te doen wat er moet gebeuren’, en dat is beslissingen nemen, legt ze uit. We hebben iemand nodig om beslissingen te nemen en vooruit te komen. Hij zal fouten maken zoals we allemaal zijn, we zijn mensen.
Rob Schapiro, chief creative officer van reclamebureau 84 Lumberd Brunner , herhaalt haar redenering voor het maken van dit soort advertenties.
Het gaat om kansen, vertelt Schaprio, die de plek in Mexico filmde, aan PEOPLE. We zien het als een patriottisch verhaal. Als je de fakkel van de vrijheid beschouwt als een baken van licht uit het land van kansen, dan is dat hoe we dat licht zagen dat door de deur kwam. Precies hetzelfde als een baken van licht, zijn wij een bedrijf van kansen en een land van kansen.
Het is een zeer patriottische boodschap. De vlag die dit jonge kind maakt, je ziet wat dat betekent voor moeder en dochter. Dat is het baken van licht waar we het over hebben.
Sommige verhalen moeten gehoord worden. De reis van je leven begint 2.5.17. pic.twitter.com/PSAOdyj3RL
— 84 Lumber Company (@84LumberNews) 2 februari 2017
Hardy Magerko zag de controversiële advertentie op Super Bowl Sunday spelen met een paar goede vrienden in New York, terwijl Schapiro toekeek vanuit Pittsburgh, waar beide bedrijven hun hoofdkantoor hebben. De twee werkten sinds november nauw samen op het gebied van casting en filmen.
We wilden dingen opschudden en ik denk dat we dat deden! zegt Hardy Magerko, nog steeds duizelig van het explosief reactie op sociale media . Tijdens marktonderzoek ontdekten we dat mensen van 40 jaar en jonger [het bedrijf] niet kennen, dus ik dacht: 'Oké... laten we aansluiten bij wat er gaande is in de wereld en, belangrijker nog, met onze overtuigingen en bedrijfsidealen en [ maak een commercial].'
Ze voegt eraan toe: De boodschap, en wat mensen misschien niet begrijpen, is dat we dit niet met enige kwaadaardigheid bedoelden, we bedoelen dit niet met een scherpe tong of zwaard. Oprecht. Ik zie de muur niet als een slechte zaak. Dit was een patriottische commercial.
. @ Latinos4PP We zullen altijd de American Dream steunen.
— 84 Lumber Company (@84LumberNews) 6 februari 2017
In plaats daarvan zegt Hardy Magerko dat de advertentie in de kern bedoeld was om nieuwe, jonge werknemers aan te trekken voor haar groeiende bedrijf en om nieuwe klanten te werven en tegelijkertijd de huizenmarkt te stimuleren.
Ik geloof in jeugd en eigentijds zijn, legt ze uit. We moeten ons omringen met mensen die Amerika zullen blijven bouwen en 84 Lumber zullen blijven bouwen, we zijn op zoek naar mensen die naïef zijn en bereid zijn op te offeren en in een bedrijf te stappen en te denken: 'Wauw, dit is echt cool!'
Er is geen politiek op 84!
Het fortuin is gunstig voor de dapperen. pic.twitter.com/PczcVGjj94
— 84 Lumber Company (@84LumberNews) 2 februari 2017
Hardy Magerko maakt zich niet al te veel zorgen over de reactie van de immigratieadvertentie (haar kernklantenbestand bestaat uit eigenaren van kleine bedrijven en aannemers), zelfs niet van degenen die het interpreteerden als een steek naar Trump.
Ik heb er niet lang over nagedacht of we zaken zouden verliezen, geeft ze toe.
Ik zou hopen, naïef als ik ben, dat ze zouden begrijpen dat ik hier geen persoonlijk standpunt inneem. Het gaat over hoop, het is patriottisch zijn. Het is hoop voor de toekomst, het is niet weten maar samen sterk staan voor alle positieve punten.
De speler laden...